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Marriott anuncia más de 400 M € para renovar la marca Sheraton

Marriott International ha anunciado esta semana un movimiento para la transformación de la marca Sheraton Hotels & Resorts, la tercera más grande de su portfolio y la mayor fuera de Norteamérica en términos de número de habitaciones. La cadena estima que unos 500 millones de dólares (426 millones de euros) de inversión por parte de los propietarios de los establecimientos se ha firmado ya en Estados Unidos.

La compañía, que introdujo al final de 2017 su nuevo modelo de habitación para Sheraton, marca procedente de su fusión con Starwood Hotels & Resorts Worldwide, ha hecho pública su nueva visión sobre esta insignia en la NYU International Hospitality Industry Investment Conference en Nueva York, mostrando la estrategia específica a los propietarios e inversores, así como su enfoque centrado en la experiencia del cliente, las operaciones hoteleras y su filosofía de diseño.

“Desde el momento en que cerramos la fusión con Starwood a finales de 2016, la revitalización de Sheraton ha sido una alta prioridad para nuestra compañía, ha asegurado Arne Sorenson, presidente y CEO de Marriott International.

La compañía indica que los propietarios de los hoteles han respondido ya esta nueva visión con “optimismo y energía”, comprometiéndose a invertir medio billón de dólares (500 M $) en hoteles repartidos por todo Estados Unidos. Mundialmente un 25% de los hoteles Sheraton afrontarán renovaciones, estando ya iniciados los trabajos en algunos casos.

Desde que se firmó la fusión en septiembre de 2016, Sheraton ha desafiliado 6.000 habitaciones y otras 2.000 están preparadas para salir también de su portfolio, en tanto que ha firmado 5.000 nuevas dentro de su objetivo de renovación. El índice de recomendación de la marca ha subido un 2% y su cuota de mercado ha crecido por primera vez en años.

Globalmente Sheraton generó 9.200 millones de dólares en ingresos para la propiedad. Actualmente forman parte de ella casi 450 hoteles contando con 80 adicionales en proyecto, y estando presente en 72 países y territorios. Para 2020 prevé que se expansión le permita alcanzar los 90 países.

Fuente: HostelTur

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